Descrizione
Programma del corso
I Modulo: Comunicazione e informazione
- Differenza tra comunicazione e informazione
- Comunicazione e ufficio stampa. Come funziona e a che cosa serve un ufficio stampa
- TEST DEL PRIMO MODULO
II Modulo: Gli uffici preposti e le figure professionali
- Tecnologia&Comunicazione: un binomio indissolubile
- I ritardi della comunicazione pubblica e l’introduzione del concetto della trasparenza
- La legge n°150/2000
- L’ufficio stampa nella pubblica amministrazione
- L’Ufficio per le relazioni con il pubblico (Urp)
- Il portavoce
- L’esperto di comunicazione
- La smentita e la richiesta di rettifica
- La diffamazione a mezzo stampa, il diritto di satira, critica, di cronaca e alla privacy
- L’azienda, no profit e ente pubblico: diverso target, diversi obiettivi
- TEST DEL SECONDO MODULO
III Modulo: La scrittura giornalistica
- Scrivere un comunicato stampa
- La struttura di un comunicato stampa
- Lo stile del comunicato
- La sintassi del comunicato
- L’impaginazione del comunicato
- Differenza tra fatto e notizia
- Elementi di notiziabilità
- Promozione e pubblicità. Le differenze
- TEST DEL TERZO MODULO
- COMPITO: Redigere un comunicato stampa
IV Modulo: L’organizzazione di un ufficio stampa, la strategia e il suo rapporto con i media
- Conoscere gli interlocutori
- Proporre una notizia: tempi e spazi
- I rapporti con i media, indirizzario e recall
- L’esclusiva
- L’intervista
- l materiale della documentazione e altre attività editoriali
- House organ, il magazine aziendale
- Attività di immagine e promozionali
- Le tecnologie elettroniche di comunicazione
- TEST DEL QUARTO MODULO
- COMPITO: Indirizzario testate giornalistiche
V Modulo: Conferenza stampa, parlare in pubblico, press tour
- La conferenza stampa
- Preparazione della conferenza stampa: dove e quando
- Preparazione della conferenza stampa: come
- L’invito alla conferenza stampa
- Il press kit
- Comunicare in pubblico
- Il contesto: il pubblico
- Chi racconta
- Preparare il discorso
- La scaletta
- I materiali di supporto
- Come raccontare
- Lo sguardo
- L’accoglienza dei giornalisti
- Le domande cattive
- Il press briefing, il fam trip e il press tour
- TEST DEL QUINTO MODULO
- COMPITO: Realizzazione cartella stampa
VI Modulo: Monitoraggio dei risultati
- Il “post” conferenza stampa
- La verifica del lavoro: la rassegna stampa – Consigli pratici
- TEST DEL SESTO MODULO
- COMPITO: Rassegna stampa digitale
VII Modulo: le principali strategie comunicativa dell’ufficio stampa
- Il piano di comunicazione. Le fasi
- L’analisi dello scenario
- Il target
- Criticità e opportunità del piano di comunicazione
- La valutazione: il controllo e la misurazione dei risultati
- La comunicazione nella gestione di una crisi
- Il silenzio stampa nei momenti di crisi
- Il sistema di risposta alla crisi
- Gli attori di una campagna pubblicitaria
- Il lavoro dell’agenzia pubblicitaria
- La comunicazione above e below the line
- La costruzione di una campagna pubblicitaria: il brief e il format
- La costruzione di una campagna: analisi di prodotto, di mercato, di budget e timing
- La costruzione di una campagna: le fasi del copy strategy – Elementi, tipologie e modelli della comunicazione pubblicitaria
- TEST DEL SETTIMO MODULO
VIII Modulo: Le nuove frontiere della comunicazione
- La comunicazione virale
- I modelli di comunicazione virale
- Il guerriglia marketing
- Il prankvertising
- TEST DELL’OTTAVO MODULO
IX Modulo: Comunicazione e nuovi media
- I virtual press office
- Le nuove tecnologie della comunicazione
- La newsletter
- Struttura e scrittura di una newsletter
- Promozione e gestione di una newsletter
- L’email. Definizione e utilizzo
- Il News alert e il Feed RSS
- Il sito web
- Informazione e social media
- Il blog
- Come ottenere successo tramite il blog
- Twitter, l’evoluzione dell’ufficio stampa
- Social media press release, arriva il comuicato 2.0
- Dove pubblicare i social media press release
- TEST DEL NONO MODULO
- COMPITO: Social media press release
